用马克思主义哲学（xué）的观点来（lái）看（kàn），世（shì）界上（shàng）的万事万物都是处在普遍的联系和永恒的变（biàn）化发展之中的（de）。联（lián）系导致了事物的相互（hù）影响和作用，并进（jìn）而推动了事（shì）物的变化和发（fā）展：所（suǒ）以（yǐ）我们要揭（jiē）示广告艺术符号的作用，首先要找到广告（gào）符号所指涉（shè）的（de）关（guān）系（xì）：语言符号学（xué）的创始（shǐ）人之（zhī）一的C．莫里斯（sī）在（zài）《符号、语（yǔ）言和行（háng）为（wéi）》(1946年)一书中指（zhǐ）出，符导（dǎo）涉及到子个方（fāng）面的关系，即“对对象的关（guān）系（xì）、对人类的关系和符号对符号的关系”。他把（bǎ）对对（duì）象（xiàng）的关系称之为（wéi）“存在（zài）意义（yì）”，简称ME；把对人类的关系称之为”实用意义”，简称MP；把对符号的存在（zài）称之（zhī）为”形式意义”简称MF。这样符号的意义就是三个方面的（de）总（zǒng）和，即：M＝ME+MP+MF。