（1）图形印象（xiàng）
     俗话说：“一图胜千言。”只有给人以（yǐ）深（shēn）刻印象的（de）图形画面才能让（ràng）人过目不忘。从消费者心理来分析，优美的图形易引发审美的冲动（dòng）  所（suǒ）以“图形印象”是不（bú）可忽视的研究课题（tí）。
     (2）语（yǔ）言印象
     语言的效果是“言简意骇”，精炼的语（yǔ）言更有说服力。
    （3）形（xíng）式印象
     “千（qiān）篇一律，千佛一面”是广告创意的大敌，多样（yàng）化的形式手段才能（néng）博（bó）得“一见倾心”的难忘印象。
     所肩“形式”是（shì）内容的存在方式．是（shì）内容的结构和组织（zhī）。现（xiàn）代广告作品的形式（shì）是指（zhǐ）作品的组（zǔ）织方式和表（biǎo）现手段、包括广告类型、创意方式和广（guǎng）告表（biǎo）现手法等要（yào）素。