“悬念”是一（yī）种（zhǒng）心理活（huó）动，用此（cǐ）类（lèi）策（cè）略作创意（yì）时，广告开局并不一语道（dào）破本意（yì），常（cháng）常藏而不露（lù）、刻（kè）意制造（zào）某种（zhǒng）令（lìng）人生（shēng）疑的难解之谜，让受众产生好奇（qí）和猜测（cè），利用人们“探究反（fǎn）射”心理，达到增强“注意（yì）”的效果（guǒ）。如30年代上海滩永（yǒng）安堂（táng）大药房的店堂门（mén）口贴了一则题为“张（zhāng）飞都怕”的广告，乍—瞧（qiáo），使（shǐ）人莫名其妙，顿（dùn）起（qǐ）好（hǎo）奇心，看罢全文才恍然大悟——张飞也怕生病，而“虎标万金油”能治病。据说“虎标万金油（yóu）“真的“一炮打响（xiǎng）”。悬念创意有猎奇的神秘感，但此类创（chuàng）意若转（zhuǎn）弯太大，离题太远，则违背了悬（xuán）念（niàn）广告的（de）初衰。