即广（guǎng）告策划的主体（tǐ），包括广告公（gōng）司和广告主。一方面，广告策划由广（guǎng）告公司代理广（guǎng）告主来进行（háng）．因此（cǐ）策划者是广告公司。广告（gào）公司把（bǎ）某一（yī）项策（cè）划交（jiāo）付内部（bù）的某一策划小组来完成，所以策（cè）划者又是广（guǎng）告公司的某—策划小组。另一方面，广告主在策划的过程中（zhōng）也需要广告（gào）告公司密切配（pèi）合，为广告公司提供多（duō）种有关企业、产品、市场等（děng）相（xiàng）关信息（xī），参与意见，提（tí）出建议，终（zhōng）审批。所（suǒ）以广（guǎng）告主也（yě）可以是策划者。

    广告策划者的素质越高（gāo），策（cè）划（huá）的广告就越具有内涵。http://www.zhangye.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/459.html