广（guǎng）告道德（dé）本身就（jiù）是广（guǎng）告活动中不可（kě）或缺的组成部分。所谓道（dào）德，从本质上讲，就是人类为了保障整个社会的存在（zài）与（yǔ）发展而带来的抑制人类自（zì）身的某些欲望需求的手段。道德本身是（shì）对入欲望与自由的一种（zhǒng）束缚（fù），是一种（zhǒng）限制或者惩罚。不过，这（zhè）种限制或惩罚对于整（zhěng）个人类的（de）存（cún）续来说是（shì）必需的（de），其目的是（shì）通过限制和（hé）调节某些将危（wēi）及社会（huì）的有序发（fā）展以及大多数人（rén）的福利的行为（wéi），达（dá）到增加全社会和每个人的（de）利益（yì）总量的目的。伦理道德是（shì）因为人类的活动而存在的，它不（bú）是人们主观的发（fā）明，而是对人类生活实践本身（shēn）规（guī）则的归纳总结，是一种能使人实现和拥有（yǒu）一种人（rén）道的存在的规则系统。广告伦理也不例外，调节功（gōng）能是其首要作用。在广告（gào）活动中，广告伦理通过评价、命令、劝阻、指导以及（jí）教育等方（fāng）式，协调广告活动中各主体要素之（zhī）间的关系。因（yīn）此（cǐ），广告伦理的（de）调节作用主要（yào）是针对广（guǎng）告活动的主体利（lì）益关系进行（háng）的（de）。在（zài）市场（chǎng）经济中（zhōng），商家（jiā）与企业为了生存必然会展开（kāi）激烈的（de）竞争，广告（gào）就是市场竞争的利（lì）器。因此，广告作为（wéi）市场竞争（zhēng）的武器，受利（lì）益的驱使，广告活动（dòng）有可能发生（shēng）不道德广（guǎng）告行为，比如虚假（jiǎ）广告、恶意竞争（zhēng）广告、在大众（zhòng）媒体中刊播不适宜针对儿童的广告等。片面追求私利而忽视（shì）他人利益和社会利益（yì），媚俗低劣、性别歧视、忽视生态伦理（lǐ）等不道德的广（guǎng）告活（huó）动，会污染社会人（rén）文环境，影响社（shè）会的公序（xù）良俗的建设。“己所不欲，勿施于（yú）人”。任何人类社会都是建立在社（shè）会成员之间的和睦（mù）相处之上的，没有整个社会（huì）的和（hé）谐（xié）发（fā）展，社会便将（jiāng）崩溃（kuì），广（guǎng）告（gào）活动亦然。在（zài）现代信息传播环境中，没有广告（gào）活（huó）动中的各利（lì）益（yì）主体之间（jiān）的和谐共生（shēng），广告将失去公信力，广告环（huán）境将会变得（dé）芜杂，广告将不成其为广告（gào）。http://www.zhangye.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/453.html