广告画面都应有（yǒu）运动感，使观众的目（mù）光能顺着（zhe）广告画面的一（yī）部分自（zì）然地移向另一（yī）部分。可以通过（guò）画面中的人（rén）或动物的目光、手指、箭头、指向物体、卡通（tōng）漫画、文（wén）字说明等来加以实现。人们在欣赏（shǎng）广告画（huà）面时，其视线必定沿着（zhe）一正常途径（jìng）来回移动以及在此范（fàn）围内所能接收的信息比（bǐ）其他任何（hé）点要多。通过实验发现形象固定在一个焦点会比任何其他点（diǎn）更（gèng）容（róng）易被人们（men）视线所捕捉，靠近焦点（diǎn）的一定范围内（nèi），约（yuē）占整个画面空（kōng）间的l／3左右，是广告宣（xuān）传的领域。根据画面（miàn）的实际需要（yào），选择（zé）恰当的视觉流（liú）程，起到画龙点睛作用，使之（zhī）传（chuán）神。