广告在诱发感（gǎn）情（qíng）的基础上，广告就要进一步引起（qǐ）人的（de）注（zhù）意，注意是心理（lǐ）活动对一（yī）定事物的指向和集中，由于这种指向（xiàng）和集中，人们才能清晰地反映现实中的一定事物。因为人（rén）的（de）注意力的形式可分为无意识注（zhù）意和有意识注意，广告就（jiù）要利用各种办法，促（cù）使人们从无意（yì）识关注（zhù）被推销的商品转（zhuǎn）移到有意识关注被推销的商品。“能（néng）够（gòu）引起人们注意你的广告，你（nǐ）的广（guǎng）告已经（jīng）成功一半了”。调（diào）动人的感情，引起（qǐ）人的注意，就（jiù）是关（guān）键的心（xīn）理策略。
    广告艺术作品要想取（qǔ）得预期的效果，首先需要运（yùn）用对比的方法。引起注意的好方（fāng）法是对（duì）比和新颖的形式。一般来说（shuō），黑底白字（zì）的画面胜（shèng）过白底黑（hēi）字画面，色彩强烈对比的画面（miàn）胜（shèng）过色（sè）彩对比不大的画面，有图的（de）画面胜（shèng）过只有文字的（de）画面，均衡（héng）的画（huà）面胜过对称（chēng）的画面，运（yùn）动感强的画面胜过静止的画面，幅面（miàn）大的（de）画面胜过幅面小的（de）画（huà）面。再有（yǒu），构图主要占据整个画（huà）面的胜过（guò）占（zhàn）据（jù）画（huà）面半部的。除（chú）了画面本身各种因素有对比（bǐ）以外，还要与周围环境作对比，一张朴素的（de）广告在（zài）眼花（huā）缭乱的广告海洋中反能取得良（liáng）好的效果（guǒ）。

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