广告调查是（shì）服务于广告活动的，为了保（bǎo）证广告（gào）活动的科（kē）学性、存（cún）序（xù）性，调（diào）查必须遵循（xún）一（yī）些基本的原则。

　　广告公司调查（chá）要遵循客观性的原则（zé）。 所谓客观，意为不（bú）偏（piān）不（bú）储。调（diào）查本身不关（guān）心立（lì）场（chǎng），只关心真相（xiàng）。在调（diào）查过程中，主要（yào）是指调查者的（de）立（lì）场和态度应该保持中立，不应为个人的情感（gǎn）、偏好以及来自于广告主的要（yào）求所左右。客观（guān）性原则是调查结果准确（què）性（xìng）、科学性的基（jī）础，如（rú）果在（zài）调查过程中不能保证客观件原则（zé），就会直接影响调查结果（guǒ）的信度和效（xiào）度，进而影响（xiǎng）整个广（guǎng）告活动（dòng）。