调节（jiē）功能是广告伦理主要的职（zhí）能。广告伦（lún）理的调节功能，是指广告（gào）伦理具有通（tōng）过社（shè）会评（píng）价和伦理评价等方式，指（zhǐ）导、纠正广告活动中行（háng）为主（zhǔ）体的广告（gào）行为和广告活（huó）动信息内容，协调（diào）广（guǎng）告活（huó）动中各个利益主体之间关系的能力。广告（gào）伦理的调节功能主要通过两种方式进行（háng）：一是通（tōng）过（guò）社会调节（jiē），即以社会生活长期以来积（jī）淀下来的，被社（shè）会大多数人（rén）认同的（de）道德原则（zé）、道德规（guī）范为尺度，来评价广告活动行为（wéi）主（zhǔ）体的广（guǎng）告行（háng）为以及广告（gào）信息内容的优（yōu）劣，从而协调广告活动中（zhōng）各方利益主体（tǐ）之间的（de）关（guān）系，这（zhè）是（shì）广告（gào）伦（lún）理基本的（de）调节方法。

　　另一种则是广告伦（lún）理（lǐ）的自我（wǒ）调节，即以广告（gào）行（háng）为个（gè）体的（de）道德意识为尺度，来评价广告活（huó）动中（zhōng）的道德行为．协调自我在广（guǎng）告活动中的道德角色，以及（jí）个（gè）体（tǐ）与他人、与组织（zhī）、与社会的道德（dé）关系。广（guǎng）告伦理的（de）内在调节是由个（gè）体所持（chí）有的良（liáng）心和义务（wù）等（děng）心理机制（zhì）来（lái）维（wéi）系的。