所谓（wèi）广告战略，是指（zhǐ）企业（yè）为了进一步发展的（de）需要而对产品广告（gào）所做的宏观的（de）规划和（hé）展（zhǎn）望（wàng）。 为了制定正确（què）的广告战略，必须了解三（sān）方面的情况：①产品——卖的究（jiū）竟（jìng）是（shì）什么；②消费者——把产（chǎn）品卖给谁；③市场?—产品所面对的竞（jìng）争环境。 而为了了解（jiě）这三方（fāng）面的（de）情况，适当的广告调查是不可忽（hū）视的重要手段。这个阶（jiē）段广告调查的内容（róng）相当广泛···
当我们明确一个项目的目的和（hé）任务（wù）后，需要在一定时日内，找到目的或完成任务的方法和策略．由于客户对方案有严格的时（shí）间限制（zhì）或（huò）项目很复（fù）杂，或者（zhě）时间不（bú）足导（dǎo）致（zhì）方案不（bú）成熟、这些（xiē）问题都会使（shǐ）策划者难以找到（dào）正确思路（lù）．找到解（jiě）决问题的突破口． 在这个探寻过（guò）程（chéng）中，为了稳、准、快地（dì）发（fā）现核问题（tí）就需要迅速地掌握敏感性调查研究方法，快速地抓住（zhù）问题和···
过去的广告，我们大家看起来只是对企业（yè）的宣传，很（hěn）少由企（qǐ）业把广告宣传纳入企业（yè）发展的战略规划，但是就现在的市场（chǎng）而言，广告（gào）已经成为了一（yī）种企业之间（jiān）相互竞争（zhēng），抢（qiǎng）占市场占有力的工具。 广告本身会对消费者（zhě）产生诱导作用，我们（men）现在购买商（shāng）品更（gèng）加喜欢（huān）自（zì）己听（tīng）到过（guò）的商（shāng）品，也许这种商（shāng）品只是在广告（gào）上说的功效多么多么的好（hǎo），但是可能使用（yòng）起来的效果（guǒ）和（hé）···
在（zài）制定广告策略（luè）之前，还需（xū）要进一步明确信（xìn）销目标，广告是一场运动，是—个持续（xù）沟通（tōng）的过程，为保证与消费者持续沟通的有效性。明确营销目标（biāo）后，按照时间先后顺（shùn）序对广告要（yào）达到的基本标准进行分（fèn）解，如关注皮、来电量、来访量、成交量成交率等，并根据这些（xiē）标（biāo）准（zhǔn）进（jìn）行（háng）策略的（de）制定。 在制（zhì）定广告策略的过程中，通常遇到的营销目标有3种：具（jù）有时（shí）效（xiào）性的广···
产品的成长期（qī）主要解决的（de）是新品成（chéng）功上市问题，即要让消费者知晓产（chǎn）品，提高关注度，并能（néng）够带来足够的客户量，保（bǎo）证产品进入（rù）巾场销（xiāo）售就取得好的（de）业绩。 企业往往会在这个阶（jiē）段（duàn）做大量的产（chǎn）品形象广告，目的（de）就是通过百心，营造较高的产品形象或价值，在消费者心（xīn）里建立产品价值高感，为后期销（xiāo）售价格提供强有力的支持，并且（qiě）在渠道和媒介发布方面配合（hé）···
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