调研不（bú）是盲目地去堆砌资（zī）料和数（shù）据，而（ér）是带着（zhe）问题去（qù）寻找答案（àn）。由（yóu）于问（wèn）题之间（jiān）错综复杂，调研者必须进行推理思考，对（duì）核心（xīn）问题进行论证（zhèng）并（bìng）找准问题（tí），终形（xíng）成解（jiě）决思路，提出核心策略，并有（yǒu）效地执行进而解决这些问题。 找出项目（mù）或企（qǐ）业面临的真（zhēn）实问题是广（guǎng）告策（cè）划的源泉和动力，只有（yǒu）直接或正面地（dì）抓住（zhù）主要问题（tí），才能够有效地策（cè）划。一个企业或项目在销售···
广告是一（yī）场沟通运动，随着（zhe）对广告主题的段炼不断地深入，需（xū）要创意表达作相应的（de）配合。广告创（chuàng）意在清晰过程中，不断通（tōng）过生动、形象的（de）面面（miàn）感动消费（fèi）者。广告主题在广告行程中通过不同主题的持续沟通，广（guǎng）告（gào）创意需要与（yǔ）之相配合，进行有效地延续，产（chǎn）品（pǐn）品牌形象才能（néng）够逐步（bù）形（xíng）成；同时由于在广告沟通过程中，需在不同媒体（tǐ）上（shàng）发布广告（gào），不同媒体具（jù）有不同（tóng）的特点，广告···
广告创（chuàng）意指广（guǎng）告人员在广告活（huó）动中进行的思维活动，是为实现（xiàn）广告主（zhǔ）的（de）广告目标，根据企业属性、市场环境信（xìn）息、商品特性和公（gōng）众心理等资料，运（yùn）用艺术手段把关于企业或产（chǎn）品服务的信息（xī）进（jìn）行加工，以（yǐ）适宜（yí）受（shòu）众接收的形式塑造商品或企业形象的过程。简而言之，广告创意是对广告主题、内容和表现形式所做出的构思和艺术修（xiū）饰，经过广告（gào）策划确定的广告（gào）主题，在广告创（chuàng）···
应对品牌（pái）所属的行业（yè）、品牌内涵、品牌个性、品牌发（fā）展方向、品牌（pái）资（zī）产等方（fāng）面进（jìn）行综合（hé）分析（xī）。以星（xīng）巴克咖啡为例，星巴克属于饮食业（yè），其品牌内（nèi）涵可（kě）以用其总裁（cái）舒尔获的一句话来概括：“星巴克（kè）不是一种趋势，而（ér）是一种生活方式（shì）”。星巴克的品牌个性是“浪漫型”的，从其（qí）微笑的星（xīng）巴克女神（shén）标（biāo）志的（de）神话渊源到具传播（bō）的以（yǐ）情感关系（xì）为导向的思牌文化，再（zài）到星巴（bā）克（kè）致力于为···
理论上来说，我（wǒ）们应该准确地测定所有与广告相关（guān）的结果，但是，由于时间（jiān）、成（chéng）本和测评方法的不成熟等多（duō）方面的限制，使我们在测（cè）定广告（gào）效果时不可能做（zuò）到（dào）面面俱到。 虽然广告的终（zhōng）目（mù）的在于促进商（shāng）品或者（zhě）是服（fú）务（wù）销售，但是我们认为，不（bú）应该以（yǐ）广告的销（xiāo）售效果（guǒ）作为广告效（xiào）果测评的标（biāo）准，广告的（de）传播（bō）效果、心理效果、媒体（tǐ）效果等都应该成为广告效果测定（dìng）的···
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